近期 TCI 在進行市場研究時發現了消費者對於肝臟保健產品非常有興趣，其中根據百度指數的統計資料指出「護肝片」的網路搜尋指數從過去到近期總共成長了 4 倍，而這樣的趨勢似乎與消費者不良的生活習慣有關。
我們從百度指數的資料發現，消費者針對「熬夜的危害」、「脂肪肝」、「脂肪肝如何消除」及「解酒產品」的網路搜尋量都有上升的趨勢。且其中有趣的是針對「脂肪肝」的搜尋量在夏天時為每年最高的時候，這可能與天氣炎熱造成消費者大量飲酒、喝飲料與吃冰所引發的肥胖有關。看到這些趨勢的成長，就表示消費者對於熬夜、肥胖或疾病造成的脂肪肝與應酬產生的飲酒文化對肝臟造成的負擔而感到憂心，並想找出合適的方法解決目前遇到的問題，加上這些現象在未來只會持續的增加，因此預期未來如降低酒精性肝損傷、降低肝臟脂肪累積與對抗肝臟發炎等功效產品的需求會持續增長，並帶動相關產品的銷售量。面對即將來臨的夏天，現在就開始著手準備推出護肝產品，就能夠讓您贏在起跑點。
你目前的生活是否已經落入了「996」或「007」的輪迴了?上班族加班工作、學生熬夜準備考試、年輕人晚上打遊戲與玩手機似乎都是現今消費者生活的常態。根據 Statista 對各國做的統計，全球工作與生活平衡最差的前五國是土耳其、墨西哥、以色 列、韓國與日本。而在中國，消費者每日平均睡眠時間已從 2013 年的 8.8 小時在 2018 年下降到了 6.5 小時，且根據中國青年網的調查，只有 2.66% 的中國大學生從來不熬夜， 由此可見熬夜已經成為現今人們生活的常態。而根據 Carol A. Everson, PhD 等人 2014 年發表在 Sleep 的研究指出，睡眠不足會造成肝臟細胞的損傷。為了不讓細胞的損傷演變成為嚴重的肝臟疾病，平時透過保健品的保養就格外重要。
全球工作與生活平衡最差國家排名(2017) / 資料來源:Statista
中國人平均睡眠時間 / 資料來源:2018全國睡眠數據報告除了熬夜以外許多其他因素也會造成肝臟的負擔，例如:病毒感染、肥胖與飲酒等。根據 Iqbal U 等人 2019 年發表在 Medicines (Basel) 的研究指出全球非酒精性脂肪肝盛行 率最高的前三大區域(中東、南美與亞洲)都有將近 30% 的人口有脂肪肝的產生。另外根據 Statista 的統計，全球因為喝酒所造成的死亡人數排名，中國在 2016 年以約 71 萬的死亡人口排名世界第一，且人數是第二名國家印度的兩倍。由這些數據就可以發現，在全球各地都迫切的需要能夠協助消費者保養肝臟，避免脂肪肝演變成肝硬化甚至肝癌，以及幫助消費者加速酒精代謝避免因各種因素造成死亡的產品。
全球各區非酒精性脂肪肝盛行率 / 資料來源: Medicines (Basel). 2019 Mar 18;6(1). pii: E41.
全球因喝酒造成的死亡人數排名 / 資料來源: Statista由於生活習慣的不良帶動了整體肝臟保健市場的成長，根據 Innova market insights 的資料指出，全球肝臟保健新品數量過去 5 年以 8.66% 的 CAGR 不斷成長，在 2019 上市產品數量突破了新高來到了 598 樣新品，且 Zion Market Research 指出整體市場所創造出的銷售額預期在 2025 年會達到 9.6 億美元的規模。其中植物萃取產品是最熱門的品項且成長相當快速，從 Innova market insights 的資料顯示，植物萃取的肝臟保健品數量 5 年內成長了 15.24%。從不同區域來看，根據 Grand view research 的研究顯示，亞太區域在 2018 年有最大的市場占整體市場的 35.5%，再加上亞洲是肝臟疾病盛行率相當高的區域，因此預期未來發展潛力大。
全球肝臟保健新品數量(2015-2019) / 資料來源: Innova market insights
植物萃取成分是肝臟保健品中最熱門的品類 / 資料來源:Innova market insights你知道世界上患有肝病人口最多的國家是哪裡嗎?根據 McKinsey & Company 的研究 指出，中國肝癌與 B 型肝炎的發生率比美國高出 18 倍與 28 倍；另外根據 Wen-Jun Wang 等人發表在 World J Gastroenterol的研究指出，因為飲酒的原因，中國患有酒精性肝病人口越來越多。也由於肝病人口多，帶動了肝臟保健產品的需求，根據智研諮詢的資料指出中國肝臟保健品市場以 27.4% 的 CAGR 高速成長，在 2017 年達到 67.7 億民幣的規模，預期未來將會持續成長創造出更多護肝產品的商機。另外根據天貓國際的統計資料也可以發現，2015 年到 2018 年中國消費者對於護肝保健品的消費金額與滲透率高速的增長，這也代表了護肝保健品在中國市場的無限潛力。
中國肝臟疾病發生率高於歐美 / 資料來源: McKinsey & Company
加班族群對於護肝類保健品消費額與滲透率 / 資料來源: 天貓上班族工時長生活壓力大，若不及時保養往往會造成許多疾病的發生。印度傳統的阿育吠陀醫學中，一直以來都使用薑黃來治療肝臟疾病，而根據 White CM 等人發表在 Pharm Pract (Granada) 的研究也指出薑黃萃取物能夠對肝臟疾病有所幫助。我們從百度指數的資料發現近幾年「薑黃的功效與作用」的網路搜尋量成長了 4 倍之多，代表消費者對薑黃相當感興趣。且根據 Innova market insights 的資料顯示，含有薑黃的保健品數量 2015-2019 成長了 20.9%。 例如 BIO Schwartz 與 Organic India 所推出的薑黃產品都在 Amazon上討論得相當熱烈。預期未來相關需求會持續成長，進而帶動產品的銷售。
奶薊草又被稱為養肝草，許多護肝保健品都含有奶薊草的成分，早在古希臘時期就有紀錄被用來治療毒蛇咬傷。根據 Abenavoli L 等人發表在 Phytother Res 的研究，奶薊草能夠對酒精性肝病、急性與慢性病毒型肝病等肝臟疾病有幫助。消費者也對奶薊草相關的議題相當感興趣，根據 Keyword Tool 的資料顯示，奶薊草相關議題的網路搜尋量近期成長了 16%。因此像是 Swisse 與 Blackmores 這兩家保健品大牌，都推出了含有奶薊草的護肝保健品。在國際大牌都相繼推出護肝保健品，相信肝臟保健必定是充滿潛力的市場。
